Complémentaire au référencement naturel, le référencement payant ou SEA améliore promptement le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Le classement de la boutique Web varie selon le budget alloué. Certaines clauses sont à respecter pour optimiser la visibilité du site vitrine. Avantageux sur le court terme, le référencement payant est utile pour générer du trafic sur Internet.
Les spécificités du référencement payant
Utile pour attirer les visiteurs et gagner des paniers, le référencement payant repose sur la mise en place d’actions ayant pour enjeu d’optimiser le classement d’un site sur le Web. À l’opposé du référencement naturel ou SEO, le SEA fait appel à des services Web spécifiques. Ceux-ci sont directement proposés par les grandes enseignes, à l’image de Google. Trouvez plus d’informations sur la stratégie digitale sur www.visibleo.co. Avec son outil sea adwords, Google est le leader du référencement SEA de site Web sur Internet.
Si le référencement payant présente de nombreux avantages, il peut revenir coûteux selon la concurrence. En tout cas, la technique reste une alternative efficace et rapide sur le court terme. Sa mise en place ne requiert pas de connaissances techniques complexes. Après le lancement des campagnes, l’enseigne doit quand même effectuer un suivi ponctuel des résultats. Sachez que le référencement payant est configurable via des services Web.
Si l’entreprise est trop occupée à se concentrer sur ses activités principales, elle peut confier le référencement de son site à une agence adwords. L’agence sea mettra en œuvre toutes les actions nécessaires pour le processus SEA.
Une technique de conversion efficace
La campagne adwords est un moyen de conversion performante pour une enseigne qui souhaite générer du trafic sur Internet. Efficace, le recours au référencement payant présente plusieurs avantages pour l’entreprise. Toutefois, certaines enseignes ont une réticence sur l’élaboration d’une stratégie SEA même si la mission peut être confiée à une agence référencement payant. Elles estiment que le ROI de la méthode est encore flou. Ces sociétés qui soulèvent un doute sur le SEA pensent que les moteurs de recherche cherchent seulement à récolter le budget consacré aux campagnes. D’autres évoquent que le SEA se limite à une acquisition d’espace sur les pages de résultat de Google.
En principe, la mise en place en amont d’une stratégie globale de référencement est indispensable. Avant de lancer ses campagnes, l’entreprise doit choisir des mots-clés stratégiques pertinents. Elle est aussi tenue de définir des thématiques, des objectifs et des contenus intéressants. La rédaction d’annonces attrayantes est aussi de mise pour mettre en œuvre une stratégie de référencement payant.
Inclure le SEA dans sa stratégie de webmarketing permet à une enseigne de gagner en notoriété. La technique est efficace pour promouvoir sa marque et ses produits. Elle permet également à l’enseigne de se démarquer de la concurrence.
Optimisation du ROI
La partie financière est certainement un critère à considérer pour lancer une campagne de référencement SEA sur Google. Cependant, l’entreprise peut bénéficier de certains avantages financiers. Vu que l’enseigne possède une mainmise sur le budget, elle peut indiquer le montant qu’elle est prête à soumettre. La somme ne pourra pourtant être dépassée. Le SEA n’autorise aucun seuil minimal. Après cette étape, l’enseigne doit choisir la somme qu’elle souhaite dépenser par jour et par nombre de clics.
Pour payer une campagne de référencement, l’entreprise a le choix entre plusieurs possibilités, à savoir le Coût Par Clic (CPC), le Coût Par Acquisition (CPA) et le Coût Par Mille (CPM). Le référencement SEA permet donc à une enseigne de répondre à la diminution de poids du SEO, la recherche de visibilité amplifiée, un ROI non négligeable et une baisse de la conversion des campagnes d’e-mailing.